NOUVEAU VIRAGE POUR MONBANA

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Pixelis accompagne la marque Monbana depuis plus d’un an maintenant. C’est une belle rencontre avec un industriel du chocolat dont le savoir-faire et l’esprit créatif étaient à révéler. L’agence a travaillé sur la définition du nouveau positionnement de la marque, sur l’élaboration de sa plateforme, de sa communication associée et sur la refonte de ses packagings aussi bien pour le B2B que pour le B2C.

DE CONFISEUR À CHOCOLATIER, UN RETOUR AUX SOURCES

Lorsque Pixelis a commencé à travailler pour Monbana, son produit phare était ce carré de chocolat dit « de bord de tasse » que nous dégustons avec notre café. Mais aujourd’hui, la notion de cadeau du cafetier s’est perdue. Ce geste est maintenant considéré comme normal et acquis, générant de ce fait une forte concurrence. Tel est le postulat sur lequel Pixelis s’est appuyé pour définir le nouveau positionnement de Monbana : remettre le métier de chocolatier au cœur de la marque et harmoniser ses codes avec ceux du marché de la chocolaterie qui ont tendance à se « premiumiser ».
 
Le parti-pris de Pixelis : valoriser le savoir-faire artisanal de Monbana en mettant en avant la matière première, à savoir le chocolat et réinstaller la marque en remettant la licorne, emblème historique de Monbana, au centre de ses communications.
 
En parallèle, pour faire monter Monbana en gamme et être en phase avec les codes du marché, le rose très présent dans les précédentes communications et trop associée à la confiserie, a été minimisé. Pixelis a également capitalisé sur la créativité historique de la marque avec une prise de parole au ton ludique et fun.


Les nouveaux packagings sont visibles dès maintenant chez les franchisés, une action topping est en cours dans les réseaux CHR et une première campagne d’affichage est programmée pour Noël.
 



Le travail de Pixelis pour Monbana promet encore de belles découvertes créatives. Affaire à suivre…
 

Pour toute info, contactez Fanny Desbois, Responsable Communication : fdesbois@pixelis.fr